Acest succes este opera unei noi generaţii de designeri talentaţi. Forţe inovatoare din diferite alte ramuri artistice i-au dat o nouă strălucire designului norvegian, rafinându-l şi întărindu-i puterea de atracţie. Cererea de produse ale designului norvegian a crescut fulgerător pe piaţa mondială, dar şi în cadrul companiilor autohtone, iar mass-media din ţară şi din străinătate au urmărit îndeaproape această evoluţie.
Mulţi ani la rând, „designul norvegian” a fost un concept aproape inexistent în afara graniţelor Norvegiei. În timp ce danezii, finlandezii şi suedezii au reuşit să-şi menţină reputaţia de naţiuni cu tradiţie în domeniul designului, pe măsură ce Designul Scandinav cădea în desuetudine, designul norvegian ducea o existenţă mai retrasă, departe de lume.
Norvegia este cunoscută ca o ţară exportatoare de materii prime, o imagine consolidată de dezvoltarea industriei petroliere. Multă vreme, nu a existat o tradiţie a angajării designerilor la procesele de creare de produse noi. În zilele noastre, însă, situaţia s-a schimbat, iar numărul companiilor norvegiene care încorporează designeri profesionişti în procesul lor de creare de produse noi a crescut simţitor.
Industria petrolieră a reprezentat baza pentru creatorii de tehnologii inovatoare, care şi-au dat seama de importanţa colaborării cu designerii. Acest sector comercial, care căuta să îşi sporească profesionalismul, a generat o cerere din ce în ce mai mare de produse ale designului grafic. În 1993, a fost înfiinţat Norsk Form, Centrul Norvegian pentru Design, Arhitectură şi Mediu Construit, care funcţionează ca o fundaţie finanţată din bani publici în scopul promovării conştientizării şi înţelegerii chestiunilor legate de design. Designul norvegian a fost extrem de vizibil la Jocurile Olimpice de Iarnă organizate la Lillehammer în 1994, ceea ce a dus la creşterea interesului publicului larg pentru acest domeniu.
De atunci, designul se bucură din ce în ce mai mult de atenţia mass-media şi s-a transformat dintr-un concept aproape necunoscut într-un cuvânt răspândit în mare parte din locuinţele norvegiene. Acest lucru a avut la rândul său un efect asupra companiilor norvegiene, situaţie dovedită şi de numărul tot mai mare de concurenţi la Premiul Norvegian pentru Excelenţă în Design acordat de Consiliul Norvegian pentru Design (instituit în 1963).
Unul dintre sectoarele care folosesc în modul cel mai activ serviciile designerilor din Norvegia este industria mobilei, care are o tradiţie neîntreruptă de creare de produse noi şi şi-a menţinut o cotă importantă pe piaţa exporturilor. Piesele de mobilier Balans şi scaunul pentru copii Tripp Trapp sunt produse cu vânzări record atât în ţară, cât şi în străinătate.
Tot designerii de mobilă sunt cei datorită cărora statutul de care se bucură în prezent designul norvegian a fost evidenţiat în cel mai exemplificator mod cu putinţă. În aprilie 2000, nou-înfiinţatul grup de designeri norway says a fost invitat la Milano, pentru a participa la manifestarea anuală Salone Satelite, una dintre cele mai importante expoziţii internaţionale de design organizate în Europa.
La acea vreme, trecuseră treizeci de ani de la ultima invitaţie pe care o primiseră designerii norvegieni de a participa la expoziţia din Italia. De atunci, norway says a fost urmată de un număr mare de designeri norvegieni de primă mână. În prezent, designul norvegian se poate lăuda cu o gamă largă de talente şi capacităţi de inovaţie şi a cucerit pe deplin consumatorii din întreaga lume.